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La durabilité est devenue un enjeu majeur dans la société moderne et imprègne désormais tous les secteurs. Les entreprises commencent à changer leur manière d’être, de travailler et de produire.
La mode ne peut pas non plus ignorer la demande croissante des consommateurs qui recherchent des produits et textiles plus écologiques, plus sûrs pour leur santé et ayant un faible impact environnemental.
C’est précisément ce qui ressort du Rapport 2020 sur la mode responsable (2020 conscious fashion report) publié par Lyst, la plus grande plateforme de recherche dans la mode, en collaboration avec Good on you, une association qui aide les consommateurs à évaluer l’impact de leurs achats sur l’environnement, les animaux et les personnes.
Le Rapport 2020 sur la mode responsable a révélé quels sont les produits les plus recherchés sur le web, mettant en évidence une prise de conscience accrue des consommateurs sur le thème de l’environnement. Les recherches — qui prennent en compte des mots-clés comme écologique, naturel, vegan —, même si elles ne se traduisent pas toujours par des ventes, témoignent d’un intérêt croissant pour le green.
Les consommateurs modifient leur manière de penser et d’acheter et, peu à peu, les marques adaptent également leur façon de faire des affaires.
Voici donc les détails du Rapport 2020 sur la mode responsable et quels sont les textiles écologiques sur lesquels les marques peuvent miser pour produire des articles certifiés et durables.
Rapport 2020 sur la mode responsable : un aperçu des éléments révélés
À la lumière de toutes les données collectées, les auteurs du Rapport ont observé qu’à partir de début 2020, il y a eu une augmentation de 37 % des recherches de mots-clés liés à la durabilité.
L’étude a analysé :
- les données de la plateforme Lyst,
- le volume des mots-clés,
- les matériaux et produits tapés par les utilisateurs dans leurs recherches,
- les pages visitées,
- le taux de conversion,
- les ventes réalisées sur Google,
- et a également pris en compte la couverture médiatique globale ainsi que les mentions sur les réseaux sociaux.
Les mots-clés « eco t-shirt » et « vêtements de sport durables » ont désormais atteint une moyenne de plus de mille recherches mensuelles. Sont également en hausse des termes comme « doudoune durable », « veste en cuir vegan » et « maillots de bain écologiques » avec une croissance de 65 % surtout en Australie, aux USA et au Royaume-Uni. Plus de 33 000 recherches par mois dépassent également le terme « cuir vegan », tandis que les articles de mode liés à la réutilisation créative, aux vêtements d'occasion et à l’industrie de la slow fashion gagnent en popularité.
Les pays les plus actifs dans la recherche de produits durables sont le Danemark (+114 %) et l’Australie (+110 %), où les recherches se concentrent sur « denim », « maillots de bain », « vêtements de sport durables » et « mode éthique ».
L’Allemagne, l’Espagne et la France se distinguent par la demande de « vêtements vegan », « cruelty-free » et produits fabriqués avec des matériaux recyclés.
En Italie, la croissance des recherches n’est que de 20 % par rapport à 2019 avec le mot-clé « fausse fourrure », mais on note également une augmentation de 64 % dans les recherches de « mode recyclée ».
L’impact de la mode sur l’environnement
Chaque année, environ 80 milliards de nouveaux vêtements sont produits et en Europe, seule une fraction, soit un quart des 5,8 millions de tonnes de déchets textiles générés, est recyclée.
De plus, depuis les années 1990, dans l’industrie de l’habillement, l’utilisation de matériaux non renouvelables tels que le nylon, le polyester et l’acrylique a dépassé celle des fibres naturelles comme le coton et le lin. Les tissus synthétiques, de par leur composition, ont un taux de biodégradabilité très faible et impactent l’environnement car ils proviennent de ressources de plus en plus rares dans la nature. Leur processus de production exige des consommations énergétiques très élevées, d’importantes émissions de CO2 et comporte un risque élevé de dispersion de substances chimiques dangereuses lors de la fabrication.
Cependant, il est possible d’agir fortement pour réduire cette tendance. Selon une étude menée par la Commission européenne, la conception du produit influence à hauteur de 80 % l’impact environnemental. Il est donc devenu essentiel de choisir dès le départ des fibres et textiles écologiques et de réduire l’impact de l’ensemble du cycle de production d’un vêtement.
Quels sont les textiles écologiques et naturels à utiliser dans le secteur de la mode ?
Des textiles tels que le coton, le chanvre, la jute, le lin, mais aussi le kapok (fibre naturelle extraite du Ciba, un arbre originaire d’Amérique du Sud), le ramie (fibre végétale orientale, blanche, fine et brillante), la fibre de coco, d’ananas et de genêt sont considérés comme écologiques car ils sont naturels, issus de ressources renouvelables et l’industrie de la mode cherche précisément à se focaliser sur ceux-ci afin de réduire son impact environnemental.
Il existe ensuite des tissus qui peuvent être réutilisés tels quels ou recyclés - comme la laine régénérée provenant d’anciens vêtements ou de chutes textiles - ainsi que le coton recyclé.
Cependant, l’origine naturelle de ces textiles ne garantit pas toujours la durabilité car ce qui rend un tissu vraiment écologique est l’ensemble du processus de production auquel la fibre est soumise.
En effet, malgré leur origine naturelle, il existe une limite liée à la culture des terres et à la disponibilité du bétail. Cette rareté a souvent conduit à recourir à l’élevage intensif, la souffrance animale, la déforestation et des pratiques culturales utilisant des substances polluantes pour l’air, l’eau, le sol et la fibre elle-même.
C’est pourquoi, ces dernières années, certaines certifications comme OEKO-TEX®, GOTS et NewMerino ont vu le jour pour contrôler l’ensemble du processus de fabrication et garantir la durabilité éthique et environnementale du textile.
Pour une mode plus responsable, il existe aussi les sacs en tissu !
Si l’on doit considérer l’ensemble du processus de production pour qu’un vêtement soit durable, alors aussi le packaging doit être pris en compte.
Mais comment emballer ses créations et ses vêtements ?
Avec des sacs en tissu !
L’emballage en tissu naturel est une alternative valable aux emballages en papier et plastique : il sert d’accessoire réutilisable dans le temps, protège les vêtements et ajoute de la valeur aux chaussures de luxe, sacs en cuir, vêtements et tout ce qui concerne la mode et le secteur du luxe.
Les sacs en tissu sont personnalisables et résistants, difficiles à déchirer, lavables et peuvent être utilisés longtemps pour conserver les produits.
Mais surtout, ils s’adaptent à tous types de vêtements ou accessoires, comme par exemple le sac en coton mousseline naturelle, que vous pouvez voir sur l’image suivante. Il peut être utilisé pour contenir des vêtements ou des sacs car il est réalisé avec des matériaux durables et possède un effet « voir sans voir » parfait pour mettre en valeur la forme du produit.
Il existe également des textiles écologiques colorés, un exemple est visible ci-dessous. Le sac/housse en coton gris chiné que nous avons réalisé pour un de nos clients dispose d’une fermeture à rabat finie qui peut être modifiée en hauteur pour s’adapter au contenu et créer un emballage spécifique pour des vêtements précieux tels que chemises, pantalons ou accessoires.
Ceci n’est qu’un exemple de la manière dont le choix d’un textile écologique ne limite pas la créativité — bien au contraire ! — car le choix est très vaste.
Pas seulement le coton. Une alternative au textile traditionnel utilisé pour fabriquer vêtements et accessoires est le lin. Adapté aux chaussures et aux vêtements, c’est un matériau résistant. Les sacs en tissu en lin sont un exemple de la façon dont le textile peut sublimer un produit sans renoncer à la durabilité.
Vous cherchez d’autres modèles ?
Jetez un œil à la vaste gamme de sacs en tissu pour le secteur de la mode dans notre catalogue !
